2018年度热词是“qiou”？那么年终营销关键词总结看这里
马来西亚2018年度字是“变”、新加坡2018年度字是“马”、中国台湾2018年度字是“望”，“qiou”（穷+丑）成为中国2018年度热词。
甚至不用查字典，不管是从字型结构还是拼音组成，我们都能本能地理解它的深意，‘穷’到吃‘土’还‘丑’这不就是‘wo’吗……
此外，小快快还从行业出发，为大家整理了2018一整年份的营销关键词，欢迎补充。
/土味/
土味审美从中老年表情包开始就已出现端倪，2018年在快手、抖音等短视频的推波助澜下，土味审美被推向制高点，成为互联网文化不可忽视的现象。
社会摇、喊麦、小猪佩奇、superme等元素一波接一波兴起，土味情话也风靡一时，阿giao、陆超等土味网红走红的现象数不胜数，土味内容一度成为内容创意的风向标。
土味和国潮是一对好基友，土味的走红和国潮的兴起密不可分。
/国潮/
2018年潮牌才是第一选择，土生土长的中国潮人身体力行地用“国潮”表达态度和个性，淘宝潮牌搜索量超三亿，“国潮”年搜索量超4000万次。
天猫品牌部国潮行动负责人锦雀表示，基于天猫消费大数据上看到的消费趋势，尤其是年轻人对于中国品牌的消费趋势，这背后代表着文化自信，是一个宽度的“国潮”概念。
/跨界/
国产品牌在今年集体采用跨界的方式进行品牌年轻化，李宁的巴黎时装周，老干妈、旺仔的卫衣走秀，大白兔唇膏。六神鸡尾酒……这背后凸显了老品牌与年轻用户对话的渴望。
不仅是国产品牌，几乎所有大品牌都在营销上或多或少地潮流化、年轻化。文化类的博物馆品牌也在变潮，比如大英博物馆淘宝店和故宫淘宝的走红，国潮的背后便是品牌的集体年轻化尝试。
/怀旧/
重阳前夕，五芳斋心系广大中年老人以及推广传统糕点重阳礼糕，将五芳斋1989年的纪录片重新配音剪辑，发布了一支复古风格的广告。
看看那时的蛤蟆镜、播音腔，隔着屏幕都能传来那令人迷醉的复古风，再配上现在的流行的沙雕文案，最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合，全面触达老一辈和新生代人群。
五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道，在众多新生事物的冲击下，老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。
/沙雕/
支付宝为了推广花呗功能上线了一支魔性广告，立体logo石像自带表情包属性，结合时下火热的表情包营销融入多元化生活场景，用一本正经地上演了一场相当“萌贱”的相声表演。
间接增强了自身与用户的关联，让用户在经历到相关场景时，第一时间联想到品牌。
/整风/
内容政策的收紧给互联网来了一次整风运动，内容风险已经成为如今线上传播不可忽略的风险点。
二更食堂公众号的永久关停，斗鱼主播陈一发被封禁，自媒体乱象的央视曝光，今年的内容管控事件数不胜数。广告法的监管也在一步步落实瓜子二手车“遥遥领先”被罚1250万，日本“减肥”青汁被罚一个亿……
内容风险的提升需要营销运营人员做好价值把控，敏感话题尽量回避，输出内容弘扬正能量。
/锦鲤/
十一假期前支付宝发起的锦鲤抽奖活动引爆整个互联网，集结品牌方集中式参与、转发扩大影响力，几小时内创下数据纪录。
随着支付宝把锦鲤文化推向高潮，全平台都在做锦鲤活动的同时，也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量，通过社会化营销创意低成本地撬动裂变式传播依然在发挥作用。
其后王思聪刷新的抽奖记录，更是成就了微博营销史上极其罕见的成功案例。
/Z世代/
95后、00后网生的一代可粗略理解为“Z世代”，他们无论是社交习惯还是消费习惯都与前人大不相同。据调查，一半以上95后最向往的新兴职业竟是网红主播、化妆师、cosplayer、游戏测评师等。可见00后的独特社交文化已经养成，Z世代拥有这一代人的圈层壁垒。
另外，娱乐圈流量明星的粉丝经济也大多由Z世代群体支撑着。Z世代相比于前辈过早接触互联网，总体上衣食无忧，也拥有良好的付费意识，将会是未来各大品牌的重点目标。
/网红店/
所谓网红店，自然是拥有足够的线上传播度的品牌。网红店大多都拥有精致的软装空间，视觉升级是消费升级中的一大重点，尤其是在饮品门店中。
网红店总体上是消费升级趋势下餐饮零售的产物，近年来茶饮的革新让喜茶、奈雪等脱颖而出，而鹿角巷、答案茶更多走的是社会化营销的路子。而咖啡市场上，瑞幸咖啡、连咖啡也异军突起成为网红品牌。
/公关危机/
公关危机年年有，今年的重磅特别多。
公关第一股蓝标迎来了自己的裁员公关危机，一篇《疫苗之王》把疫苗行业卷入风口浪尖，鸿茅药酒的风波令人大跌眼镜，顺风车遇害对滴滴影响不小，刘强东性侵事件成为年度大瓜，马蜂窝数据搬运引来对运营潜规则的讨论，D&G反面教科书般的广告、公关引发国人集体抵制……
2018是不平凡的一年，是激荡起伏的一年，有人相继离去，有人忙着道歉，有人在追热点，有人酝酿着搞事，有人说这是广告界最艰难的一年，也有人说凛冬才要到来，而小快快只想借用一句话：2019年，真好，明天会更好。
那些90后才懂的沙雕广告梗
随着00后开始步入大学校园，
90后们都纷纷表示，自己老了。
也有不少90后觉得自己和00后出现“代沟”。
不过90后有看不懂的拼音缩写，
00后也看不懂90后才懂的沙雕广告梗。
沙雕广告千千万，旺旺系列占一半。
90后对旺旺的广告，是那么的难以忘记。
“请注意，三年六班李子明同学，
你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你…….“
万万没想到，李子明长大了当了老师，
妈妈照样来送奶，只是这次换成8L的了。
说到旺仔的广告，不能缺了洗脑的O泡果奶！
“给我 O 泡，给我 O 泡，
我要 O 泡，我要 O 泡，
O 泡果奶 OOO，还要。”
当然还有小学生涯最爱的——碎冰冰。
说到90后的广告梗，怎么能少得了
周董代言的优乐美呢！
我是你的什么
你是我的优乐美啊
原来我是奶茶啊
这样我就可以把你捧在手心了
还有家喻户晓的
“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”
再来就是广东人心中的经典——包租婆。
“包租婆，点解刹时间会无水咧？“
“水费唔使钱吖？”
“得翻一壳水点够过水吖？“
“用榄菊米得咯。”
90后的沙雕广告梗，
是我们茶余饭后的谈资，
也是90后的共同回忆。
本文图片来自网络
2018年度热词是“qiou”？那么年终营销关键词总结看这里
马来西亚2018年度字是“变”、新加坡2018年度字是“马”、中国台湾2018年度字是“望”，“qiou”（穷+丑）成为中国2018年度热词。
甚至不用查字典，不管是从字型结构还是拼音组成，我们都能本能地理解它的深意，‘穷’到吃‘土’还‘丑’这不就是‘wo’吗……
此外，小快快还从行业出发，为大家整理了2018一整年份的营销关键词，欢迎补充。
/土味/
土味审美从中老年表情包开始就已出现端倪，2018年在快手、抖音等短视频的推波助澜下，土味审美被推向制高点，成为互联网文化不可忽视的现象。
社会摇、喊麦、小猪佩奇、superme等元素一波接一波兴起，土味情话也风靡一时，阿giao、陆超等土味网红走红的现象数不胜数，土味内容一度成为内容创意的风向标。
土味和国潮是一对好基友，土味的走红和国潮的兴起密不可分。
/国潮/
2018年潮牌才是第一选择，土生土长的中国潮人身体力行地用“国潮”表达态度和个性，淘宝潮牌搜索量超三亿，“国潮”年搜索量超4000万次。
天猫品牌部国潮行动负责人锦雀表示，基于天猫消费大数据上看到的消费趋势，尤其是年轻人对于中国品牌的消费趋势，这背后代表着文化自信，是一个宽度的“国潮”概念。
/跨界/
国产品牌在今年集体采用跨界的方式进行品牌年轻化，李宁的巴黎时装周，老干妈、旺仔的卫衣走秀，大白兔唇膏。六神鸡尾酒……这背后凸显了老品牌与年轻用户对话的渴望。
不仅是国产品牌，几乎所有大品牌都在营销上或多或少地潮流化、年轻化。文化类的博物馆品牌也在变潮，比如大英博物馆淘宝店和故宫淘宝的走红，国潮的背后便是品牌的集体年轻化尝试。
/怀旧/
重阳前夕，五芳斋心系广大中年老人以及推广传统糕点重阳礼糕，将五芳斋1989年的纪录片重新配音剪辑，发布了一支复古风格的广告。
看看那时的蛤蟆镜、播音腔，隔着屏幕都能传来那令人迷醉的复古风，再配上现在的流行的沙雕文案，最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合，全面触达老一辈和新生代人群。
五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道，在众多新生事物的冲击下，老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。
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支付宝为了推广花呗功能上线了一支魔性广告，立体logo石像自带表情包属性，结合时下火热的表情包营销融入多元化生活场景，用一本正经地上演了一场相当“萌贱”的相声表演。
间接增强了自身与用户的关联，让用户在经历到相关场景时，第一时间联想到品牌。
/整风/
内容政策的收紧给互联网来了一次整风运动，内容风险已经成为如今线上传播不可忽略的风险点。
二更食堂公众号的永久关停，斗鱼主播陈一发被封禁，自媒体乱象的央视曝光，今年的内容管控事件数不胜数。广告法的监管也在一步步落实瓜子二手车“遥遥领先”被罚1250万，日本“减肥”青汁被罚一个亿……
内容风险的提升需要营销运营人员做好价值把控，敏感话题尽量回避，输出内容弘扬正能量。
/锦鲤/
十一假期前支付宝发起的锦鲤抽奖活动引爆整个互联网，集结品牌方集中式参与、转发扩大影响力，几小时内创下数据纪录。
随着支付宝把锦鲤文化推向高潮，全平台都在做锦鲤活动的同时，也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量，通过社会化营销创意低成本地撬动裂变式传播依然在发挥作用。
其后王思聪刷新的抽奖记录，更是成就了微博营销史上极其罕见的成功案例。
/Z世代/
95后、00后网生的一代可粗略理解为“Z世代”，他们无论是社交习惯还是消费习惯都与前人大不相同。据调查，一半以上95后最向往的新兴职业竟是网红主播、化妆师、cosplayer、游戏测评师等。可见00后的独特社交文化已经养成，Z世代拥有这一代人的圈层壁垒。
另外，娱乐圈流量明星的粉丝经济也大多由Z世代群体支撑着。Z世代相比于前辈过早接触互联网，总体上衣食无忧，也拥有良好的付费意识，将会是未来各大品牌的重点目标。
/网红店/
所谓网红店，自然是拥有足够的线上传播度的品牌。网红店大多都拥有精致的软装空间，视觉升级是消费升级中的一大重点，尤其是在饮品门店中。
网红店总体上是消费升级趋势下餐饮零售的产物，近年来茶饮的革新让喜茶、奈雪等脱颖而出，而鹿角巷、答案茶更多走的是社会化营销的路子。而咖啡市场上，瑞幸咖啡、连咖啡也异军突起成为网红品牌。
/公关危机/
公关危机年年有，今年的重磅特别多。
公关第一股蓝标迎来了自己的裁员公关危机，一篇《疫苗之王》把疫苗行业卷入风口浪尖，鸿茅药酒的风波令人大跌眼镜，顺风车遇害对滴滴影响不小，刘强东性侵事件成为年度大瓜，马蜂窝数据搬运引来对运营潜规则的讨论，D&G反面教科书般的广告、公关引发国人集体抵制……
2018是不平凡的一年，是激荡起伏的一年，有人相继离去，有人忙着道歉，有人在追热点，有人酝酿着搞事，有人说这是广告界最艰难的一年，也有人说凛冬才要到来，而小快快只想借用一句话：2019年，真好，明天会更好。
