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80个收藏级本土高端品牌，你都知道吗？

编辑｜烨茵

商务｜漫谊

设计｜有滢

01.茅台

茅台酒是中国酱香型白酒的鼻祖，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一。茅台酒产自贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是中国国家地理标志产品。作为世界三大名酒和中国三大名酒“茅五剑”之一，茅台酒已有800多年的历史。建国后，茅台酒远销世界各地，被誉“世界名酒”、“祖国之光”。1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。

02.五粮液

五粮液，产自四川省宜宾市，是中国国家地理标志产品。五粮液酒以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种精细谷物为原料，用古法工艺配方酿造而成，是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒，其多粮固态酿造历史传承逾千年。五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并入选首批中欧地理标志协定保护名录。

03.泸州老窖

泸州老窖发源于中国酒城四川省泸州市，是中国浓香型白酒的发源地，被誉为“浓香鼻祖，酒中泰斗”，其1573国宝窖池成为行业首家全国重点文物保护单位。泸州老窖的酿造技术源于古江阳，兴于唐宋，并在元、明、清三代得以创制、雏型、定型及成熟，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。泸州老窖酒以泥窖为发酵容器，中高温曲为产酒、生香剂，高粱等粮谷为酿酒原料，开放式操作生产。

04.洋河

洋河酿酒历史悠久，据研究始于两汉而兴于唐宋。江苏省宿迁市的洋河镇在汉朝时早已是个酿酒的名地。洋河酒以优质黏高粱为原料，再用小麦，大麦，豌豆培养的高温大曲为糖化发酵剂，以闻名的美人泉之水酿造而成。洋河被中国和日本公认为东方的洋酒，曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列。现针对不同市场推出主要品种有洋河大曲、洋河蓝色经典系列。

05.汾酒

汾酒（别称：杏花村酒）是一种以粮谷为主原料酿造的中国烧酒，是中国传统名酒，产于山西省汾阳市杏花村，属于清香型白酒的典型代表。汾酒工艺精湛，以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称。汾酒有着4000年左右的悠久历史，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。南北朝时期，汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，使汾酒一举成名，被誉为最早国酒。

06.剑南春

剑南春是四川剑南春集团旗下白酒品牌，诞生于四川省绵竹市，与赵坡茶、绵竹年画并称为“绵竹三绝”，因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。其历史最早可以追溯至唐朝，据《后唐书·德宗本纪》记载，在盛唐时期剑南春被选为宫廷御酒。它是现代中国唯一载入正史的中国名酒，也是中国至今唯一尚存的大唐名酒。2008年，其传统酿造技艺被认定为国家级非物质文化遗产。

07.习酒

习酒产自贵州省习水县习酒镇，是中国国家地理标志产品。习酒秉承中国酱香白酒的传统工艺，采用纯粮固态酿造，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，经两次投料、九次蒸煮、八次加曲发酵、七次取酒，通过高温制曲、堆积、发酵、流酒和长期贮存的特殊工艺精制而成，具有茅台酒的风味。据史料和出土文物考证，赤水河流域的酿酒历史最早可追溯到秦汉时期。自秦汉以来，在黔北一带赤水河沿岸，就有民间酿酒历史，凡有婚丧嫁娶、打猎扎山、岁令节庆等活动都离不开酒。

08.青岛啤酒

青岛啤酒成立于1903年，总部位于山东青岛。它的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，是中国历史悠久的啤酒制造厂商。截至2021年底，青岛啤酒在全国20个省、自治区、直辖市拥有60多家啤酒生产企业公司，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的水为原料酿制而成，酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。

09.元气森林

元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌。目前旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、无糖草本茶等系列产品，深受广大消费者喜爱，销售网络覆盖全国，已出口美国、澳大利亚等40多个国家。

10.特仑苏

特仑苏是蒙牛集团旗下高端品牌，是中国市场上第一个高端牛奶品牌，诞生于2005年。后通过细分产品线，诞生出“特仑苏低脂奶”“特仑苏有机奶”等系列产品，就此拉开中国乳业高端奶市场的序幕，开创了中国乳业高端牛奶的先河。特仑苏拥有专属牧场的高品质奶源，以及高标准的原料甄选和生产工艺。“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。

11.安慕希

安慕希希腊酸奶是伊利集团引入中国的一款酸奶产品，其名字来源于希腊的“Ambrosial”，添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋白质35%。

12.金典

金典是内蒙古伊利实业集团股份有限公司旗下品牌。金典奶诞生于2006年，作为伊利高端品牌，致力于打造中国“最好的牛奶”。金典不仅提供自然健康的高品质产品，并倡导关爱、崇尚自然的生活方式。英文名称”SATINE”源自法语，意为“光滑如缎的”，象征纯白色的牛奶口感。

13.喜茶

喜茶（HEYTEA），原名皇茶ROYALTEA，创建于2012年5月12日，总部位于广东深圳。2016年2月26日全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”，创始人聂云宸。2012年，喜茶起源于广东江门，通过使用真奶、真茶首创芝士茶，由此开创了新茶饮行业。其主要客户是年轻消费群体，大多数店面都在一二线城市的繁华购物中心。目前喜茶有喜茶现制产品与喜茶瓶装饮料产品两种产品系列。截至2022年12月，喜茶已在全球80多个城市开出超800家门店。

14.奈雪的茶

奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群。2019年，奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。截至2022年12月，奈雪的茶在全国89个城市拥有1068间直营门店。

15.良品铺子

良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌 。2019年，良品铺子在行业内率先提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，明确3个核心方向：明确高质量的产品标准，重点关注细分人群的健康营养，符合消费者生活场景的需要。

16.钟薛高

钟薛高，采百家之姓汇“钟薛高”之名，为中式雪糕品牌。采用独特的中式瓦片型设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味。主营瓦片形状的冰激凌雪糕，产品涉及丝绒可可、老树北抹茶、轻牛乳、酿红提及手煮茉莉等口味，采用可降解的冰棍棒以及无香精色素等添加剂的天然原料制作而成。

17.小罐茶

小罐茶是中国的一个全品类高端茶品牌，创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶。

18.汤臣倍健

汤臣倍健创立于1995年，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。汤臣倍健充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源，聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发，建立了全面、科学的膳食补充体系，包括：蛋白质、维生素、矿物质及其它功能性膳食补充食品。

19.卡萨帝

卡萨帝（Casarte），海尔旗下的高端家电品牌，2006年成立，旗下拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器、生活小家电、电视机等品类。卡萨斯源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡萨帝在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

20.COLMO

COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌。旗下已有空调 、洗衣机、冰箱、洗碗机、净水器、油烟机、燃气灶、热水器等全屋家电，展现了起居、洗护、厨房、卫浴四大场景，为用户提供AI全图景高端智慧生活。COLMO 的愿景与目标是“为全球菁英用户提供全图景高端智慧生活解决方案”。依托硅谷未来技术中心为前沿科技研究阵地，COLMO将AI核心技术融于高端家电，推动家电行业进入“人性化交互”时代。

21.格力

格力电器成立于1989年，位于广东省珠海市，是一家以从事通用设备制造业为主的企业。现任领导人是董明珠。成立初期，格力主要依靠组装生产家用空调，现已发展成为多元化、科技型的全球工业制造集团，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产品远销160多个国家和地区，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营空调、冰箱、生活电器、手机等产品。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。

22.老板

老板电器是厨房电器领导品牌，成立于1979，44年专注高端，专业生产吸油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机、烤箱/蒸箱、蒸烤一体机、消毒柜、蒸汽炉、微波炉、净水器等家用厨房电器产品。老板电器致力于改善人类的烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。

23.方太

方太是一个厨具品牌，创建于1996年。二十多年来始终专注于高端厨电领域，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位的生活方式。方太专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机、净水机等产品。

24.小天鹅

小天鹅是一家洗衣机制造商，始建于1958年，总部位于江苏无锡。可以说，作为中国洗衣机市场发展最早的企业，小天鹅的发展成长史，就是一部中国洗衣机产业的创新史：从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生，到2010年品牌价值达150.16亿元，小天鹅成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。

25.华帝

华帝自1992年创立，一直专注厨电领域，始终以产品创新为企业战略重心，在新时代厨电变革的浪潮下，华帝积极打造中国民族品牌的全球化之路。华帝产品集群涵盖油烟机、燃气灶具、热水器、壁挂炉、嵌入式产品、洗碗机、净水器、全屋家居等多个品类。

26.四季沐歌

四季沐歌集团成立于2000年，是中国航天事业战略合作伙伴。四季沐歌专注热水20年，致力于“建立热水新标准、升级热水新体验”，产品包括太阳能、空气能、电热水器、燃气热水器、壁挂炉、净水、厨电、五金卫浴等。入选中国品牌价值500强、全球新能源500强榜单，连续13年被评为“全国售后服务十佳单位”。

27.红旗

红旗是由中国一汽集团直接运营的高端品牌。第一辆红旗牌轿车诞生于1958年，是中国国家领导人和国家重大活动的国事用车。改革开放后，红旗在继续承担“国车”重任的同时，不断向市场化、商业化的方向冲击。对于中国人而言，红旗不仅是一个著名的汽车品牌，还是一种深深的情怀和神圣的记忆。在六、七十年代，红旗轿车是中国汽车工业的一面旗帜。2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念。

28.蔚来

蔚来（NIO）是一家全球化的智能电动汽车品牌，于2014年11月25日在上海注册成立，由李斌、刘强东、李想、腾讯、高瓴资本、顺为资本等深刻理解用户的顶尖互联网企业与企业家联合发起创立，并获得淡马锡、百度资本、红杉、厚朴、联想集团、华平、TPG、GIC、IDG、愉悦资本等数十家知名机构投资。蔚来致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式。

29.理想

理想汽车是中国新能源汽车制造商，设计、研发、制造和销售豪华智能电动汽车，于2015年7月创立，通过产品创新及技术研发，为家庭用户提供安全及便捷的产品及服务，其创始人李想是中国著名的连续创业家，曾创办全球访问量最大的汽车网站汽车之家。在中国，理想汽车是成功实现增程式电动汽车商业化的先锋，首款及目前唯一一款商业化的增程式电动汽车车型——理想ONE是一款六座中大型豪华电动SUV（运动型多用途汽车）。

30.极狐

ARCFOX 极狐 是蓝谷麦格纳旗下新能源汽车品牌。极狐联合戴姆勒、麦格纳、华为等全球顶级资源打造，发布了全球首个商业搭载5G技术的平台。极狐以国家级新能源汽车技术创新中心为实力背书，实施全智能技术平台战略，致力于打造“高性能赛车+中高端智能家用车+无人驾驶智能终端”的家族化产品矩阵。极狐的品牌定位是：追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车品牌。

31.领克

LYNK&CO（中文名：领克）是由吉利汽车集团与沃尔沃汽车集团在2016年合资成立的新时代高端品牌。领克是欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的新时代高端品牌，具有与生俱来的全球化基因，为全球都市人群打造，它诞生于互联网时代，将互联网思维与传统汽车工业相融合，实现出行方式向个性、开放、互联的趋势变革。领克品牌在技术与品质上对标豪华品牌，在市场定位和消费群体上对标一线外资品牌，为消费者创造全新的品牌体验和价值感。

32.魏派

WEY是中国豪华SUV品牌，中文名为魏派。成立于2016年，创始人魏建军，是中国SUV企业长城汽车聚集1600多人的国际研发团队历时四年打造出的中国豪华SUV品牌。WEY独特的竖型标识，源起创始人魏建军先生的故乡——中国保定的标志性建筑“保定直隶总督府”大旗杆，镌刻了WEY品牌的追求与承诺：成全球豪华SUV品牌领导者，引领中国品牌向上。

33.极氪

极氪是吉利控股集团旗下高端智能电动品牌，成立于2021年。极氪的品牌定位是潮流科技品牌，以领先科技、创新模式引领。极氪的产品系列基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造，SEA浩瀚架构根据用户需求出发，突破传统造车局限，通过将硬件层、系统层、生态层的整合，依靠硬件能力、系统算力、科技生态形成合力，致力于构建无限互动延展的未来出行服务体系。

34.问界

AITO问界是赛力斯联合华为打造的高端智慧汽车品牌，华为从产品设计、产业链管理、质量管理、软件生态、用户经营、品牌营销、销售渠道等方面全流程为赛力斯的AITO品牌提供了支持。2021年12月23日，AITO正式发布问界M5，AITO问界M5搭载HUAWEIDriveONE纯电驱增程平台和HarmonyOS智能座舱。

35.腾势

腾势汽车是由比亚迪与梅赛德斯－奔驰于2010年联合打造的新能源汽车品牌，是中国首个致力于新能源的汽车合资品牌。腾势结合了比亚迪成熟的电能科技和戴姆勒丰富的整车制造经验，以成熟先进的动力电池科技和研发能力为基石，将奔驰广受认可的设计和造车美学注入腾势品牌，塑造出更具质感与格调的中高端电动车产品。

36.简一瓷砖

GANI简一，是国内大理石瓷砖品类开创者，同时获得ISO（质量、环保、健康、节能）4大认证的品牌，大理石瓷砖具有大理石的装饰效果和低吸水率瓷砖的优异使用性能，是一种新型的高档建筑装饰材料，为追求高品质生活的人们提供高端、环保的装饰材料。简一自上市以来，产品已出口意大利、法国等70多个国家，超过100多万个高端家庭，并被广泛应用于高端酒店项目，有希尔顿酒店、迪拜侯爵万豪酒店等，也被应用于高端地产项目。

37.九牧卫浴

九牧卫浴创立于1990年，作为立足中国的国际一流卫浴企业，是全球布局、全产业链创新、集科研、生产、销售和服务于一体的综合性整体卫浴品牌。九牧作为智能家居领域的引领者之一，其自主研发的智能马桶已经获得了诸多成就，获得了无数使用者的青睐。“智能是一种生活方式”，九牧坚持从用户出发，通过智能科技的创新和研发，引领产品变革，让浴室不仅是卫浴空间，更是一个集舒适、健康、趣味为一体的互联智慧空间。

38.TATA

TATA品牌始建于1999年，是中国最早致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一。TATA定位在高级白领阶层，追求品位不追求豪华的理性消费群体，其具有质感高档，时尚环保，性能稳定，价格适中，安装快捷的特点，风格简约、时尚、高档、艺术。

39.皇派

皇派门窗成立于2007年，专注于门窗、阳光房等门窗产品，总部位于广东省佛山市三水区，是杭州2022年亚运会官方指定门窗。皇派门窗将持续坚持“品质与品牌同步，企业与社会共赢”的经营理念，把“创百年企业，树百年品牌”作为初心与目标。皇派门窗连续三年全国销量领先，以品牌实力为根基，以品质经营为理念，以创新思维为导向，以专业经验为保障，立足于高起点，为行业树立标杆，为社会创造价值，走上专业化、规模化、国际化道路。

40.威法

威法是高端定制家居品牌，成立于2008年。威法秉承“世界精彩，汇聚一家”的理念，联合欧洲领先的原材料供应商共同研发符合中国家庭使用需求的家居产品，以高品质原材料及智能柔性化生产为基石，以“形式服从功能”为设计理念，以智能科技为创新理念，为客户提供涵盖了以衣柜和橱柜为代表的定制柜类、门墙系统、智能电器等定制家居产品在内的全屋定制解决方案。

41.慕思

慕思品牌成立于2004年，经营被罩、床单、床罩等床上用品的研发、生产和销售。慕思致力于研究所有与睡眠息息相关的产品，包括床架、床垫、床上用品及枕头等。慕思定位为全球健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。慕思设计理念源自欧洲，公司聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师，致力于将人体工程学和环境优化科学融入到寝具的设计中。

42.博洛尼

博洛尼，全称科宝·博洛尼。1999年科宝公司开始进入橱柜行业，2001年10月成立中国和意大利合资企业——北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司，最终超越厨柜产品而成为一个生活方式品牌，并确立了行业最高品牌定位。博洛尼整体家装为中高端公寓或其他住宅提供定制整体装修服务的高级生活方式品牌。博洛尼倡导一条设计主线贯穿的系统化家居设计，提供意大利设计风格，德国的技术和品质，以及强设计感的博洛尼品牌。

43.芝华仕

CHEERS芝华仕隶属敏华控股旗下软体家具品牌，其产品涵盖了沙发、床、床垫、板式家具等多个品类。自创立以来，芝华仕始终专注于品牌全球化发展战略。芝华仕在全球范围内已拥有近万个销售终端，产品畅销美国、英国、加拿大、中国等多个国家及地区，连续11年领跑国内功能沙发零售市场，其产品被广泛运用于高铁、机场、酒店、游艇、会所、影院等多个领域。

44.美克美家

美克美家专注提供设计咨询、家具产品、软装配饰、家居用品为一体的家居整体服务，并以家居解决方案的体验式服务赢得顾客口碑。“美克”之名源于1990年创始人冯东明先生从马克笔（Markor）获取的灵感——“这支画笔可以创造一切美的东西”，并于同年通过“整合制造”的方式进入家具制造业，2002年正式成立美克美家品牌，致力于打造和服务美好生活方式。

45.罗浮宫

罗浮宫是国内首个获评“国家AAAA级旅游景区”的家居卖场，位于广东佛山。罗浮宫是一家集创意设计、家具研发、商场运营、五星级酒店运营、商贸旅游于一体的全球化、综合性家居集团，中国家居流通领域的龙头企业和翘楚品牌。罗浮宫成立于2000年，面积达38万平方米，汇集了上千个国内一线家具品牌，外观恢弘壮观、气势磅礴，开业之际便引起了业界的轰动。2008年，罗浮宫进口馆成立，让罗浮宫成为全中国第一批引进进口家具的先行者和领路人，也让罗浮宫成为中国家具走向世界、世界家具走进中国的窗口平台。

46.顾家

顾家家居属于木质家具制造产业，经营范围有货物进出口、艺术品进出口、家具制造、家具销售、采购代理服务等。顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。自1982年创立以来，专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售；携手事业合作伙伴，为用户提供品质的产品、效率的服务、超预期的解决方案，帮助全球家庭享受更加幸福美好的居家生活。

47.木里木外

木里木外是上海木里实业发展有限公司的高端定制家居品牌，专注木作家居的研发、设计和生产，产品体系涵盖门系统、护墙系统、收纳系统、卫浴系统以及智能系统。木里木外以高端家庭的品质生活作为出发点，结合中国传统文化、国际时尚美学与领先技术，阐释中华民族的菁英生活哲学。

48.玛格定制

玛格（MACIO）创立于2004年，是一家集专业设计、制造、销售、服务为一体的大型现代化定制家具企业。2004年，玛格在国内率先推出“定制衣柜、定制书柜、步入式衣帽间”，玛格始终坚持设计为主导，形成了自己独特的家具设计风格。凭借其专用的设计系统，设计师们可按照消费者需求设计出高品位的实用定制家具，借助玛格独有的虚拟现实模拟，客户可在生产前全方位预览家具成品效果。

49.金牌

金牌厨柜是中国中高端厨柜领军品牌，于1999年创立，定位“更专业的高端厨柜”，拥有行业唯一的国家级厨房工业设计中心，是“国家级智能制造示范企业”。金牌厨柜立志于从消费者利益出发，充分洞察市场需求、在人性化产品设计的基础上，提供高品质的产品，为消费者营造舒适的厨房环境，让每一位使用金牌厨柜的人都能轻松烹饪生活滋味。金牌厨柜卖的不仅仅是厨柜，而是回归生活的理念。

50.志邦

志邦创立于1998年，是中国厨柜行业的先行者。志邦专注于整家定制家居的研发、设计、生产与销售。作为本土成长起来的民营企业，紧跟时代前行，从一家作坊式的小工厂，发展成为全国领先的定制家居品牌。志邦专注于全屋定制家居的研发、生产与销售。从“更懂生活”的品牌理念出发，以定制设计和服务为优势，为家庭提供从厨房到全屋的整体解决方案。

51.曲美

曲美成立于1993年4月。经过多年稳健发展，已成为国内领先的集设计生产销售于一体的大型家居集团。秉持“原创设计”的理念，曲美家居创建了国际设计联盟先后与来自丹麦、法国、美国及亚太地区的设计界翘楚深度合作。从家具品牌向生活方式品牌转型，曲美家居不断迭代店面模式，提升用户体验，为用户提供一站式高端家居空间定制解决方案。

52.佰草集

佰草集（Herborist）是上海佰草集化妆品有限公司打造的护肤品品牌，创立于1998年，总部位于上海市。该品牌以“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场，坚持“集时光之美”的品牌理念。25年来，佰草集传承并革新中国特色本草护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的重要活性成分，树立以中国特色本草专业理论为基础的前沿中国特色本草科研级护肤专家。

53.薇诺娜

薇诺娜成立于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司旗下的核心品牌。薇诺娜是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，以“解决中国人常见的问题肌”为初心，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究，提供敏感肌肤正确修护及科学护理理念，通过探寻云南特有植物的活性成分，运用科技萃取，采用温和科学的配方，以GMPC标准生产，研发出适合敏感肌的护肤品。

54.百雀羚

百雀羚创立于1931年 ，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌，曾获“中国驰名商标”“上海市著名商标”等多项荣誉，多次被国家领导人作为国礼赠予外国友人。历经92年，百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念，用锐新科技赋能天然草本，带来优效不刺激、更耐用的护肤品。百雀羚主要产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等。

55.林清轩

林清轩是上海本土原创品牌，自2003年创立以来，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。 “林清轩”三个字代表了森林、清泉、亭台轩榭，体现中华文化“天人合一”之意境。 2020年，第一财经商业数据中心联合林清轩发布了《后疫情时代：护肤消费热点白皮书》， 林清轩2020年销售量超过娇兰、海蓝之谜等国际高端品牌。

56.阿道夫

阿道夫（ADOLPH）是广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下的洗护用品品牌，创立于2006年，总部位于广州，品牌创始人为陈殿松。陈殿松在游历欧洲时，有幸与西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁相遇，调配出了一款能够唤醒人的情感的经典味道。这种具有高辨识度的情感香调被定义为“爱的味道”。陈殿松期望将爱的味道永久传承，并纪念好友。从此，阿道夫品牌应时而生。其旗下商品包括化妆品、洗发液、祛斑霜、洗涤剂、洗洁精等产品。

57.御泥坊

御泥坊创立于2006年。17年来，御泥坊始终坚持传承盛唐文化，打造民族护肤品牌。御泥坊盛唐文化研究院，从盛唐美学中汲取灵感，将盛唐文化之美蕴于产品、设计之中。基于东方女性肤质五大特点，御泥坊研习盛唐古法，结合现代科技，打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效，成为具有代表性的民族美妆品牌之一。作为中国民族文化品牌代表之一，御泥坊曾被礼赠给欧美等多国元首及政要。

58.滋源

滋源是无硅油头皮护理品牌，诞生于2014年，专注头皮护理，创新品类，率先推出不含硅油的天然头皮护理洗头水，精准定位头皮护理市场，面对25-35岁正在升级生活品质的当代女性消费群体，为她们提供高品质头皮护理产品，带来天然、健康的头皮护理体验，开启头皮护理新时代。

59.周大福

周大福（Chow Tai Fook）是最早进入中国二线、三线及四线城市的亚洲大型珠宝商之一，由周至元于1929年在广州市创始，全称为周大福珠宝集团有限公司，周大福主要经营珠宝首饰零售，批发和制造业务，旗下品牌有HEARTS ON FIRE、ENZO、SOINLOVE、MONOLOGUE。

周大福珠宝的创始人周至元于1929年在广州市洪德路创办首家金行，主要经营传统的黄金饰品，取其名为“周大福”。周大福对创新和工艺的持久坚持，以及恒久抱持的核心价值“真诚·永恒”。其主营业务为珠宝镶嵌首饰、铂金/K金产品、黄金产品以及钟表。

60.周生生

周生生成立于1992年，是一家黄金珠宝制造企业，位于香港特别行政区，周永成任公司总经理。周生生是香港“黄金珠宝第一股”，并曾创下年收超250亿港元的亮眼成绩。周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务，家族创办人取名寓意“周而复始，生生不息”，既包含了他的姓氏，也表达了他对企业的祝福。周生生集团业务多元化，以经营珠宝金饰业为主，包括黄白金珠宝首饰之制造、零售及批发、钟表销售、企业黄金礼品及贵金属化验。

61.老凤祥

老凤祥是百年民族品牌，成立于1848年。上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。1908年（光绪三十四年）迁址南京东路（现南京东路432号）延续至今，这一旧址便是现今的老凤祥总店。老凤祥作为中国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。

62.李宁

李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌，主要包括运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的33年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”“运动之美世界共享”“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

63.比音勒芬

比音勒芬，高尔夫服饰品牌，于2003年成立， 总部位于中国广州，是中国高尔夫服饰第一股， 被资本市场称为“衣中茅台”。比音勒芬以服饰研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理为主要业务，坚持高端品牌定位，实施多品牌发展战略。比音勒芬作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，以“三高一新”即高品质、高品位、高科技和创新为研发理念 ，致力于打造高尔夫高端时尚运动服饰品牌。

64.HUI

HUI，是由赵卉洲推出的中国高定及高级成衣品牌。HUI，代表优雅、尊贵、精致、柔中带刚，28-38岁的女性为品牌定位人群。自创立以来，HUI的基因充满来自东方古典美的气质，也体现欧洲古典文化所沾染的尊贵气息。HUI是EACHWAY（艺之卉）时尚集团历经十年稳健发展之后，针对高端消费人群和国际市场创立的又一高档女装品牌。HUI由曾和PRADA、PRADA、MIUMIU、FERRAGAMO、DKNY、LOUIS VUITTON等国际时装品牌合作过的国际著名意大利设计师Francesco Scianni先生与EACHWAY（艺之卉）创始人——首席设计师赵卉洲小姐共同合作完成。HUI多次作为中国品牌代表参加国际时装周，获得国内外好评。

65.探路者

探路者是著名户外用品品牌，成立于1999年。成立至今，已成为国内户外行业规模最大、创新能力最强的研发中心。2009年10月9日，探路者（TOREAD）品牌户外用品成为“中国南（北）极考察队独家专用产品”，标志着探路者（TOREAD）品牌产品品质和综合实力被社会的高度认可。2007年，探路者（TOREAD）品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”。

66.太平鸟

太平鸟是一家以消费者为中心的时尚零售品牌，成立于1995年，秉持“活出我的闪耀”的品牌主张，“让每个人尽享时尚的乐趣”。现拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装、Mini Peace童装等多个品牌系列。各品牌在目标消费群、品牌定位及品牌风格等方面错位互补，满足多元化的消费需求。太平鸟聚焦时尚，高度注重产品研发核心能力的建设。团队坚持以消费者为中心，以品牌风格为牵引，将流行的时尚元素融合于产品创新。

67.蕉下

蕉下Beneunder是由深圳减字科技有限公司创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌。自2013年推出第一把小黑伞后，蕉下依托轻量化防护科技的创新研发与可持续复用能力，为大众提供覆盖日常通勤、旅行游玩与户外运动等多场景应用的轻量化户外产品，囊括服装、伞具、配饰、鞋履、用品等核心品类。 蕉下 ⼀词取⾃“芭蕉叶下” ，寓意蕉下所提倡的轻量化户外生活方式如同芭蕉叶下的一片清凉那般轻松、愉悦。

68.华为

华为技术有限公司，成立于1987年，总部位于广东省深圳市，创始人任正非。 华为是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，专注于ICT领域，坚持稳健经营、持续创新、开放合作，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务，并致力于实现未来信息社会、构建更美好的全联接世界。

69.海信

海信成立于1969年，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（TOSHIBA）、古洛尼（gorenje）、科龙（KELON）、容声（Ronshen）与ASKO等多个品牌。海信是国家首批技术创新示范企业，国家创新体系企业研发中心试点单位。海信集团的发展是中国改革开放40多年所取得成绩的一个缩影。从上世纪60年代末生产收音机的青岛无线电二厂，到上世纪80年代青岛电视机厂通过彩电的引进、消化、吸收实现快速发展，到上世纪90年代借市场经济的东风加速发展，再到新世纪海信产业架构更加清晰，技术优势与规模效应并现。

70.大疆

大疆创新是创立于2006年深圳市大疆创新科技有限公司旗下的无人机品牌。主营业务为航拍无人机、教育机器人、植保无人机、手持稳定云台、如影系列单反稳定器及其配件等。作为一家无人机飞行平台和影像系统自主研发和制造商，大疆在无人机、手持影像、机器人教育及更多前沿创新领域不断革新技术产品与解决方案从最早的商用飞行控制系统起步，逐步地研发推出了ACE系列直升机飞控系统、多旋翼飞控系统、筋斗云系列专业级飞行平台S1000等产品。大疆以“飞行影像系统”为核心发展方向，通过多层次的空中照相机方案，带给人类全新的飞行感官体验，使得飞行在普罗大众中皆能随心所欲。

71.九号平衡车

九号平衡车，是九号有限公司联合小米公司推出一款交通代步工具，英文名Ninebot。九号平衡车全部由电力驱动，无污染排放，高度契合当代节能减排倡导方向，车身内部采用自平衡系统，可与手机高级别互联互动，当驾驶者站立在车上，车辆即可按照驾驶者的重心偏移进行测算并控制运动。九号平衡车体积小巧，重量只有12.8公斤，拥有超高性能，时速可达16km/h，可以让驾驶者体会到4倍于行走的速度。

72.张小泉

张小泉品牌成名于1628年（明朝崇祯元年），是中华老字号，也是刀剪行业中的中国驰名商标。明崇祯年间，安徽黟县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。由于采用浙江龙泉的好钢作原料，又经过精心制作，打出来的剪子锋快耐用，与众不同，取牌名张大隆剪刀，清康熙二年，改名“张小泉”剪刀。“张小泉”剪刀在乾隆年间曾被列为贡品，2002年获得原产地注册保护。

73.威露士

威露士是著名洗护品牌，威莱集团核心品牌之一。该品牌主打消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。2000年，以家居消毒为主的威露士品牌进入市场。2003年，SARS事件中，威莱集团无偿向社会捐款价值百万的威露士消毒液及洗手液，与社会民众一起对抗“非典”来袭。此后，威露士系列产品以其“专业消毒”的品牌形象开始深入人心。

74.西西弗书店

西西弗书店（SiSYPHE）诞生于1993年8月8日遵义，总部位于重庆，是一家连锁书店。“西西弗书店”的名称来源于《希腊神话》中的西西弗斯。自第一家西西弗书店开启以来，西西弗始终坚持以图书为核心，坚守阅读的价值立命。西西弗至信阅读有益人类，认为未来社会的持续进步与文明的提升，阅读扮演着不可或缺的角色，因此西西弗致力于大众阅读的推广，秉承“参与构成本地精神生活”这一最根源的价 值追求，努力成为城市阅读的推动者。

75.香格里拉酒店

香格里拉是亚洲地区大型豪华酒店。从1971年新加坡第一间香格里拉酒店开始，香格里拉集团便不断向国际迈进；以香港为大本营，今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团，且被视为世界最佳的酒店管理集团之一，在无数公众和业内的投选中，均获得一致的美誉。无论在任何一个城市或度假胜地。该品牌名称来自詹姆斯·希尔顿的小说《失落的地平线》里，在中国西藏群山中的世外桃源，以中国5000年商业文化的精髓─印章作为标志。

76.海底捞

海底捞成立于1994年，是一家以经营川味火锅为主的连锁品牌，创始人为张勇。1994年3月25日，四川省简阳市海底捞火锅城正式开业。2018年5月17日，海底捞在港交所递交上市申请，9月26日，海底捞正式登陆香港资本市场。多年来，海底捞历经市场和顾客的检验，成功地打造出信誉度高，融汇各地火锅特色于一体的优质火锅品牌。

77.阿那亚

阿那亚是一个全资源滨海旅游度假综合体社区，位于河北省秦皇岛市北戴河新区国际滑沙中心北500米，创立于2013年。阿那亚名字来自梵语阿兰若，原意为“人间寂静处，找回本我的地方”。阿那亚运营包括孤独图书馆、艺术中心、沙丘美术馆、阿那亚剧场群落在内的重要功能空间。如今，阿那亚已从最初的一个海边社区，成为一个以社群为中心的，集文化艺术、影视、体育等多元内容为一 体的生活方式品牌。

78.泡泡玛特

泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展10多年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特已形成了以设计师、零售渠道和产业链为支点的品牌优势，旗下签约了Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了优质的粉丝群体。同时，泡泡玛特还与世界知名品牌合作，为经典IP 形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。

79.顺丰

顺丰速运是中国的快递物流综合服务企业，由王卫于1993年3月26日在广东顺德创立，总部位于广东深圳。经过多年发展，已成为国内领先的快递物流综合服务商、全球第四大快递公司。顺丰快递依托于公司拥有的覆盖全国和全球主要国家及地区的高渗透率的快递网络基础上，顺丰为客户提供贯穿采购、生产、流通、销售、售后的一体化供应链解决方案。同时，作为具有“天网+地网+信息网”网络规模优势的智能物流运营商，顺丰拥有对全网络强有力管控的经营模式。

80.盒马鲜生

盒马鲜生是阿里巴巴旗下以数据和技术驱动的零售平台，也是国内首家新零售商超，创立于2015年，被视为阿里巴巴新零售样本。盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。消费者可到店购买，也可以在盒马App下单。盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。盒马运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，实现人、货、场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，盒马都有自己的完整物流体系。

朋友不会给他公司取名字，我整理了一份品牌取名超强攻略给他

一个好名字，能让用户、客户留下深刻印象，帮公司省下巨额的广告费，有助于业务的发展。

因为知道我是做品牌设计的，几个月前朋友来找我，想我帮他公司取个名字，同时做为他们的品牌名，他公司注册时名字已经改了三回了，原本自己想要的名字注册不下来，改的名字又不是很满意，经过几天的沟通与调研之后，终于帮他确定了公司名与品牌名。

想着除了他以外，很多朋友也经常碰到这个问题 (比如我们经常在网上碰到叫什么“好名字都被X取了“之类的名字，哈哈哈哈哈) 于是把我的经验整理一下发出来，希望对大家有用。

01

那些被我们所熟知的品牌名字都是怎么取出来的？

谷歌：谷歌公司创始人刚开始他们想到的名字是“whatbox”，但又觉得这个名字发音像“水槽” (wet box)不够亲切。这时候拉里佩奇的室友提了个建议——要不就叫“Googol” (数学术语，即10的100次方)，这个巧妙的名字得到了大家的肯定，但是在后续域名注册时，又拼错成了现在我们所熟知的 Google。

苹果：创业初期，乔布斯曾花3个多月时间才选出Apple这一品牌名。至于原因，乔布斯曾解释道，部分原因是因为他个人喜欢苹果，另一部分原因是因为单词Apple首字母为A，在公司列表中靠最前，不会排在其他公司之后，更容易被客户找到。(有没有种像你微信通讯录中那些做销售的朋友？哈哈哈哈哈)

阿里巴巴：最初马云创立阿里巴巴公司的时候，定位是国际企业，要做面向全球的生意，因此名字必须国际化，在全球畅通无阻不会因语言而造成理解困难，同时足够响亮、通俗易懂、朗朗上口，而阿里巴巴/Alibaba这个名字刚好符合他的要求，全球发音都一样。

有一次在旧金山餐厅吃饭时，他突发奇想对旁边的服务员问他是否知道阿里巴巴。服务员回答：sure，Alibaba，Open Sesame!（当然，阿里巴巴，芝麻开门），马云又回去找朋友询问一番，发现阿里巴巴的故事被全世界所熟知，不论国籍地区。于是立马将“阿里巴巴”确定为公司名字

百度：百度二字，取自著名宋朝诗人「辛弃疾」的《青玉案·元夕》里一句极为煽情的词：众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。

李彦宏在解释百度名字来由时就表示过：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖。

Micorosoft微软：Micorosoft 这个名称与其经营的行业密切相关。公司正式成立于1975年4月，Micorosoft这个名字简单地是“微处理器”（microprocessor）和“软件”（software）两个词的组合。

Adobe：名字来始人 John warnock家后边的小河的名字Adobe河。

梅赛德斯-奔驰：全名梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），卡尔·弗里德里希·本茨在1883年的时候创建了Benz&Cie公司。在1890年戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机公司，戴姆勒发动机研究院(Daimler Motoren Gesellschaft，简称DMG)

1899年，当时的奥地利驻德总领事埃米尔·杰利内克，订购了36辆戴姆勒凤凰牌轿车，并用他女儿的名字梅赛德斯（Mercedes）来为它们命名。1926年，戴姆勒和奔驰两个公司合并，成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，2022年2月，戴姆勒正式更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司。

特斯拉：创始人马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）和马克·塔彭宁（Marc Tarpenning）二人于2003年7月1日创建了特斯拉公司，名字是为了纪念伟大的发明家和电气工程师尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla)。

肯德基：KFC为英文“Kentucky Fried Chicken”的缩写，Kentucky为品牌起源地—美国肯塔基州，Fried Chicken意为炸鸡，合意为：肯塔基州炸鸡，这和国内众多特色美食取名方式一样，都是地名+美食类别的方式，比如南昌瓦罐汤，新疆大盘鸡，兰州拉面，武汉热干面，长沙臭豆腐等等。

宜家：作为全球知名家具和家居零售商，IKEA品牌名源自其创始人的姓名以及他的故乡。创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。

02

取一个好名字应该遵循哪些规则？

一、确保能够注册：

取名字的第一原则就是可以注册下来，而注册主要分为工商注册(公司名字)、商标注册(品牌名字)、域名注册(官网名字)。

工商注册(公司名字)：可以到国家市场监督总局的官网进行查询，但总局有很多小公司的名字查询不到，可以到你所在地的市场监督局官网进行查询，比如你是北京的就找北京市场监督局官网。当然还有一个更方便的查询办法，就是到一些企业信息类网站进行查询，比如企查查、鹰眼查、企信宝、爱企查等。

商标注册(品牌名字)：可以到国家知识产权局标志局的官网进行查询，当然这里的查询就有一定的技术含量（具体可以考虑后续专门写一篇相关的推文给到大家），因为会涉及到不同的品类及商标注册的不同阶段等等，而一个品类就够大家烦心的，这里我先放一张所有商标品牌对应表给到大家。

域名注册(官网名字)：公司名注册难度<品牌名注册难度<域名注册难度，这里指的是想要注册到自己心仪的名字时，它已经被别人抢先注册的难度。因为越往后，注册的代价或花费越少，所以存在很多抢注后进行售卖的情况。无论是注册公司名还是品牌名，都需要同时考虑到域名的注册。域名的注册可以到各大域名注册网站进行查询，比如腾讯云、阿里云、华为云、新网等。

所以，最好是在取名字的同时将以上三者都查询一遍。

*取巧方法：在不方便或有其他需求的情况下，公司名与品牌名并不一定需要相同，域名可以用拼音/英译/缩写/造词等方法。

二、暗示品类和服务：

一个好的名字，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；甚至是品类即品牌的取名方式：小罐茶、养乐多、自嗨锅等等。

三、通俗易懂：

很多人执着于起一个文艺的名字，为了体现文雅，经用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的，并不是所有消费者都是大文豪、大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。试想一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。我们来看几个反面案例，这些名字你会读吗？蒟蒻、炭仌、白醁、䣽酒、炉丼、剐水、两漾萃、大龙燚、十八汆、犇西诗(以上均为真实存在的品牌名称)。我连读都不会读，我怎么口口相传告诉我的小伙伴呢？

四、用户视角，符合消费者调性：

就像上一点说的，你的消费者并不都是大文豪、大学教授，但如果你的消费者真的就都是大文豪、大学教授呢？那其实你完全可以取一个相对比较文艺的名字，当然，最好也还是能够保持别太绕口。比如同样是问答社区，相对于“百度知道”，起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者的消费者是大众，后者的目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。再比如街边小吃店一般都叫什么“老张烧烤”，而法式餐厅就喜欢叫“Le barbecue de Martin”它甚至都没有中文或英文名字。（但其实对于一个法国人来说，它跟老张烧烤是一个意思，哈哈哈）

五、视觉化、形象性：

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。比如同样是卖红茶叶的两个品牌，一个品牌叫积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。

同样，三只松鼠、六个核桃、苹果、红牛、宝马、蚂蚁金服能快速让消费者记住都靠这个原则。

六、有故事、有情怀：

早期苹果的粉丝经常拿“改变人类的三个苹果”(夏娃与亚当的苹果/牛顿的苹果/乔布斯的苹果)的故事为苹果进行传播，虽然后期乔布斯已经澄清叫苹果的原因，但这并不妨碍这是一个非常好的品牌故事。

褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

七、注意品牌联想：

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。

我们先说正面的例子：可口可乐早期由上海屈臣氏引入中国，刚开始译名叫”可口露”销量并不理想，后更名为”可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名，它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。正面的例子还有如：宝马、宜家、奔驰等。

同时也有一些反面的例子，比如：你知道服装品牌Zara的中文译名叫“飒拉“么？Airbnb当时取中文名叫“爱彼迎“时，很多消费者也对此表现得非常不满意。另外Suzuki铃木、DS谛艾仕、力帆等品牌的谐音也是并不怎么好的取名方式。

八、年龄、性别的影响不容小觑：

很多品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“七匹狼”、“探路者”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

03

取名字具体有哪些好方法？(干货教学)

讲了那么多规则与方法论，那实际取名字的话应该怎么取呢？说到取名字，我们首先得明白一个道理，什么是品牌？

有人说，品牌是建立形象。

有人说，品牌是提供价值。

有人说，品牌是为了被人喜欢。

我觉得所谓品牌，无论名称、口号、logo、IP形象、各种视觉化输出，最终的指向都是节省成本。价值观决定了一家公司的内核、决定了为社会解决什么问题，而品牌的工作，是为了节省消费者“认为我是一家怎么样的企业”的成本。

对于企业本身而言，节省传达、传播、营销的时间与金钱成本。

对于消费者来说呢，节省识别、记住、决策的时间与精力成本。

我们明确了品牌的目标是节省成本，那给品牌取名就有相应的方法了：

一、人名法：

1、创始人名字：

现在很多人挺排斥用创始人名字来当品牌名的，因为总感觉有一点土土的感觉，比如：老张烧烤、陈红杂货、王氏汽水、老干妈、王守义、王老吉、张小泉、王致和。但其实你可以看看下面这些品牌名，你还觉得土么？宾利(Bentley)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奔驰(Benz)、香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、阿玛尼(Armani)、保时捷(Porsche)、兰博基尼(Lamborghini)、福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)，这些品牌也都是创始人名字命名的。

其实这并不怪谁，也不是大家所理解的崇洋媚外，这个现象叫"母语耻辱"，也不仅仅是我们国人这样，比如一个法国人肯定会觉得“老张烧烤”比“Le barbecue de Martin”更洋气。不过好在最近一些以创始人命名的品牌也慢慢被大众所接受，比如：李宁、小鹏、理想、WEY等。

2、历史人物：

盘古、杜康

3、熟知的角色：

Starbucks(星巴克-小说中的人物)、Nike(耐克-神话中的人物)

二、翻译法：

教学：改革开放这些年里，受西方文化的影响以/品牌出海的需求/品牌入华的需求，这种命名方式也越来越多被大家所使用：

1、英译中：奔驰(Benz)、耐克(Nike)、宾利(Bentley)

2、中译英：网易(NetEase)、微信(Wechat)、完美日记(Perfectdiary)

3、中文拼音：百度(Baidu)、华为(HuaWei)、李宁(Lining)

4、音译与/意译/音意相结合：万科(Vanke)、阿里巴巴(Alibaba)、星巴克(Starbucks)

三、地名嫁接法：

兰州拉面、重庆鸡公煲、肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡)、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、北京汽车、南京(香烟)、上海(手表/香烟)

但是，在1993年修订的《商标法》第十条二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

1，县级以上行政区划的地名不得作为商标，那么县级以下是可以的，比如：茅台、洋河。（茅台、洋河属于镇级别）

2、非公众知晓的外国地名，“公众知晓的外国地名”是指位于某外国境内的地名，而不包括那些跨国或不归任何国家所有的地名，如南极、北极、太平洋、 北冰洋、亚洲、欧洲等。只要使用这些地名的商标不会引起消费者对商品或服务来源的误认，就可以获准注册，比如：南极人、 阿尔卑斯ALPS、北极绒。

3. 风景名胜，将江河湖泊、名山大川作为商标使用在商品和服务上的情况并不少见，比如：长城汽车、泰山牙膏、长江挂面、百岁山矿泉水、千岛湖啤酒等。

4. 地名加工，直接的地名不能使用，那就进行加工修饰。提取地名关键字，再结合产品品类或特点，比如：“蒙牛”(内蒙古产的牛奶)，再如“京润”，北京用不了，可以用“京”字开头。“沪上阿姨”，上海用不了，可以用“沪”。

四、企业愿景表达法：

这种算是国内最喜欢用的一种方式，一般常见字有：兴通宝福 茂源众创 康润美轩 鑫驰德利，实在太多了。那其中有一些比较知名的，比如：华为(中国有所为)、腾讯(腾飞的通讯)、盛大、华润、伊利、福临门、吉利。

五、组合法/缩写法：

IKEA(宜家)：创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成。

IBM(国际商业机器公司)：International Business Machines

BMW(宝马)：Bayerischen Motorenwerke巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司

BYD(比亚迪)：Build your dreams / Bi ya di

SF(顺丰)：Shun Feng

六、熟悉实物嫁接法：

农夫山泉，卖水的。有农夫、有山泉，脑子里就有画面感了。这种方法就叫做嫁接，把消费者脑子已有的、具体的事物嫁接到品牌上，不言而喻。

1、名人+业务：跟业务相关的名人，俗称抱大腿，比如：卖酒的，杏花村（汾酒）。

2、文化+业务：跟业务相关的文化，比如：好巴食(川味香干)，跟四川话相关，吃一香干好巴适；红星二锅头(酒)，借用了红星的豪迈革命气质，转嫁到二锅头上。

3、周边+业务：由业务可展开的联想，此处需要打开你的脑洞，跟团队疯狂脑暴。比如：东方树叶(来自东方的树叶，卖茶的)、馋嘴猴(猴子喜欢吃零食，卖零食的)。

七、动物植物命名法：

1、直接拿动植物的名字过来用，比如：苹果(手机)、土豆网(视频)、小白熊(小电器)、豌豆荚(应用市场)、六个核桃(核桃饮料)、三只松鼠(卖坚果)、锤子/坚果(手机)、小米(手机)。

2、动植物+业务，比如：瓜子二手车(二手车买卖平台)、西瓜视频(短视频平台)、蚂蚁金服(金融公司)、蜻蜓FM(电台)。

注意：熟悉的动植物跟行业之间，必须没有什么关联，比如瓜子二手车，瓜子跟二手车之间没有关联，如果叫瓜子零食，消费者就会觉得专卖瓜子类炒货的。

八、反常的熟悉的形容词+熟悉词组合法：

蓝月亮、天猫、搜狐、飞猪旅行、途牛旅游、红牛、乐虎、盒马鲜生。

九、叠字法：

1、AA：滴滴、盼盼、旺旺、钉钉、当当

2、ABB：娃哈哈、香飘飘、拼多多、货拉拉

3、AAB：人人车、人人贷、溜溜梅、步步高

4、ABAB：哔哩哔哩、呷哺呷哺、巴拉巴拉

十、业务联想暗示法/品类法：

百度(搜索)、鲜橙多(橙汁)、帮宝适(纸尿裤)、喜茶(新式茶饮)、周黑鸭(鸭类零食)、小肥羊(羊肉火锅)、农夫果园(果汁)、魔镜(VR眼镜)。

04

好名字如何验证？

第一步：脑暴，通过以上方法脑暴出非常多的品牌名，至少30个。

第二步：测试，拉来10个目标用户，邀请他们选出“一听就比较喜欢的”10个名字。（注意，不是一看到就喜欢，而是听到就喜欢，报给他们这些名字的时候不要永远都是一个顺序，因为人天然对最近听到的事情更有印象，每个人测试的时候要把名字打散，逐一做测试）。

第三步：回访，7天后，做这10个人的回访，问一下还记得哪些名字呀，对哪一个名字印象深刻。

第四步：选取，糅合第二步和第三步的测试结果，选出一个听到喜欢+容易被记住的名字。

不想花钱请广告创意公司的话，也有一个简单的好方法：打电话测试法。

你打电话给朋友，告诉对方这个品牌名字，然后看看对方能不能立马写出来。如果他能马上正确的写出来，那这个名字就非常好识别和记忆，当然就更容易传播。如果对方要问你很多东西，才能写出来，那就说明这个名字不太好识别和传播。

根据以上的取名规则与方法，白狮创意独创了一个七象限打分法，可以减少感性的喜好，更加理性的判断一个名字是否优质：

1、好读好理解（占比30%）

2、好写好记忆（占比25%）

3、品类关联度（占比20%）

4、用户调性（占比10%）

5、视觉形象性（占比5%）

6、故事情怀性（占比5%）

7、品牌联想性（占比5%）

这里以“白狮创意“这个名字为例，想这个名字本意是：①想取一个代表创新创意的名字，②名字要足够简单好记，③想表达独一无二的隐意。于是想到了白狮这个名字，但注册时已经被注册了，于是使用了WhiteLion的英文译中文名字叫：怀特莱恩，这个名字使用了几年时间后，才改成现在的“白狮创意“这个名字。那我们来给这两个名字按上面的七象限打分法对比一下看看：

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总结 & 实操

到这里为止，上面已经码了7000字了，说了这么多，我们来个总结。同时学了上面的规则与方法，是时候来实际操作一下看看：

最后实操部分，我们回到文章开头帮我朋友的取名事情上面来，朋友是做民宿的，我们通过十种取名方法给他取不同的名字：

一、人名法：东夕民宿（朋友名字有个东字，同时取夕阳无限好的意境）

二、翻译法：桑色民宿/桑瑟民宿（夕阳Sunset的音译：桑色/桑瑟，同时桑取自陶渊明的"桃花源记"中"土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。"给人以逃离城市，享受大自然的意境）

三、地名嫁接法：沽溪民宿/沽夕民宿（朋友民宿打算开在浙江省湖州市，湖州古称霅溪、菰城。原本想叫菰溪，但并不好记也不好写，所以改成沽，指获取的意思：得到一条小溪/得到一片夕阳，也符合用户对深山民宿的愿景）

四、企业愿景表达法：悦湖民宿/悦溪民宿/悦夕民宿（我们思考了一个问题，为什么选择住民宿而不是酒店？其实更多的原因都是出于好奇心，民宿给我们带来的新奇感、体验感会更强。同时所有民宿老板都希望客户在住宿期间有一个愉悦的体验）

五、组合法/缩写法：苕溪源记/朝夕源记（取湖州主要的河流名：苕溪+桃花源记的组合）

六、熟悉实物嫁接法：姓湖名素（嫁接我们日常熟悉的"姓X名X"的短语，同时带上谐音"幸福民宿"的概念)

七、动物植物命名法：桑竹溪湖（把民宿的几个美好事物都带给用户眼前的感觉）竹渊明（湖州被称为中国竹海，以竹子为核心，同时嫁接陶渊明的想象空间）

八、反常的熟悉的形容词+熟悉词组合：青雨名宿（借助"天青色等烟雨"表示出"青色的雨"，从而加强山林间民宿的意境）

九、叠字法：夕夕怡（取朝朝夕夕怡然自乐的意思）

十、业务联想暗示法/品类法：各得其宿/各得奇宿（取"各得其所"的含义，同时将民宿行业属性带入其中）

（*以上名字已将被朋友选中的名字去除，大部分名字也经过商标网查询可注册，如果刚好有适合你的名字，可自行提取使用，不用经过本人同意。）

2023全球装饰漆品牌20强榜揭晓：立邦超越PPG，三个中国品牌入围

8月11日，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》（Coatings Industry）发布了“2023全球建筑装饰涂料品牌TOP20排行榜（TOP 20 Global Architectural Paint Brand）”。排行榜基于公司2022年建筑装饰涂料业务销售收入进行排名。据悉，这是涂界连续第5年发布该榜单。

根据涂界数据研究院统计的数据显示，2022年全球涂料市场价值增长约2.5%至2098亿美元。其中：去年全球建筑装饰涂料市场价值约1027亿美元（尽管产品销售价格上涨推动了市场价值的提升，但由于今年对宣伟建筑涂料业务收入进行了修正，导致整个市场价值相较于去年有所减少）。

榜单显示，今年全球建筑装饰涂料20强品牌累计销售收入为487.63亿美元，较往年减少了0.949亿美元；占全球建筑涂料比例为47.48%，较往年提升了零点41个百分点。销售收入同比减少主要是今年对宣伟建筑涂料业务收入进行了修正。根据财报，宣伟去年美洲集团在所有客户领域的销售都实现了两位数增长，其中包括住宅重涂连续第七年实现两位数增长。

根据财报，上榜的大多数企业去年建筑涂料业务销售收入实现了不同程度的增长，其中：立邦增长36.30%，PPG增长2%，阿克苏诺贝尔增长10%，亚洲涂料增长26%，百色熊增长6%；此外，关西、申得欧、佐敦、海虹老人、巴斯夫、嘉宝莉等企业去年建涂业务收入也实现了增长；不过，三棵树、亚士等出现了下滑。

榜单显示，宣伟、立邦、PPG位居前三位，建筑涂料业务销售额分别为123.52亿美元、62.43亿美元、58.25亿美元，全球市占率分别为12.03%、6.08%、5.67%。对比来看，宣伟再次蝉联榜首，立邦则首次超越PPG位居第二位，PPG则滑落至第三位。从数据来看，宣伟建筑涂料销售收入依然超过立邦和PPG之和，但差距有所缩小。

阿克苏诺贝尔、亚洲涂料、百色熊、立帕麦、三棵树、本杰明摩尔、关西分别位居第4-10位，销售收入分别为46.59亿美元、39.64亿美元、30.29亿美元、20.62亿美元、12.36亿美元、11.00亿美元、10.74亿美元。其中，关西涂料排名上升1位，而佐敦则跌出前十强，其他前十强品牌业排名未变。

从地区来看，今年依然有三家中国品牌上榜，分别为三棵树、嘉宝莉、亚士。其中，三棵树是唯一一家跻身全球装饰涂料10强的中国品牌，并以12.36亿美元位居第8位，排名较往年未发生变化。根据财报显示，三棵树去年实现营业收入113.38亿元，同比微降，其中：建筑涂料业务销售收入86.083亿元（含家装墙面漆、工程墙面漆、家装木器漆、工业木器漆、基材与辅材）。

作为中国领先的涂料企业，嘉宝莉今年以4.70亿美元销售收入排名第18位，较往年上升了1位。创立于1993年的嘉宝莉，业务涉及建筑涂料、家具漆、艺术涂料、工业涂料、地坪涂料、辅材辅等多个领域。尽管去年房地产市场持续低迷，叠加新冠疫情的不利影响，但嘉宝莉去年销售收入仍实现逆势增长，其中建筑涂料业务也实现了增长。

另一家中国领先涂料企业亚士，今年则以3.36亿美元销售收入排名第20位，排名较往年下降了3位。根据财报显示，亚士创能2022年实现营业收入31.08亿元，同比下降34.09%，主要系受大环境影响，市场需求疲软，导致公司整体营业收入下降。其中：功能型建筑涂料销售收入为21.835亿元，同比下降27.00%。

从市占率来看，全球建筑涂料仍较为分散。榜单前十强建筑涂料企业的全球市场占有率仅为40.45%，作为全球最大的建筑涂料企业，宣伟去年的市占率为12.03%，是唯一一家市占率超过10%的企业；而排名第二的立邦市占率仅为6.08%，排名第三的PPG市占率仅为5.67%。榜单中的8家品牌的市占率不到1%。

此外，全球比较知名的建筑涂料品牌还包括：德国申得欧（10.67亿美元），挪威佐敦（10.65亿美元），印度伯爵涂料（9.17亿美元），丹麦海虹老人（8.26亿美元），德国巴斯夫（8.13亿美元），德国卡普乐尔（8.0亿美元）等（注：括号内为建筑涂料业务2022年销售额）。

作为全球最大的建筑涂料产销市场，中国也涌现出了一批知名的建筑装饰涂料品牌，如三棵树、嘉宝莉、亚士、固克、久诺、紫荆花、巴德士、美涂士、东方雨虹、富思特、大宝漆、洁士美、传化漆等。不过当前中国房地产处于低迷期，建筑涂料市场也受到了冲击。（涂界）

2023年全球建筑装饰涂料品牌20强排行榜（单位：亿美元）

说明：1、立邦建筑涂料业务收入不涵盖涂料周边事业收入；2、巴斯夫等品牌2022年建筑涂料业务销售收入为估算；3、部分品牌剔除了非涂料业务销售收入；4、部分企业纳入了辅材辅料、涂装工具等建筑涂料关联业务收入；5、部分品牌收入为估算，会有一定的偏差，请以企业的实际销售收入为准。

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重庆鑫常征机械有限公司：专注于小型风冷柴油机行业

美丽的山城——重庆，在这里，有一家名为重庆鑫常征机械有限公司的企业，以其卓越的技术实力和优质的服务，赢得了国内外客户的广泛赞誉。

重庆鑫常征机械有限公司是一家集研发、生产、国内外销售于一体的综合型企业。公司占地15亩，拥有标准化工业厂房6000平米，2条大型生产线。主要经营业务为风冷柴油发电机、风冷柴油机水泵、风冷柴油发动机及其终端产品。目前，公司员工55人，其中高、中级工程师12人，专项科研人员5人。产品覆盖3KW-15KW常规发电机组、5KW-10KW柴油（静音）发电机组、2寸到8寸柴油水泵机组、168F/173F/178F/186F/192F/195F/1100F等风冷柴油发动机。

重庆鑫常征机械有限公司年产量达10万台/套，产品畅销美洲、欧洲、非洲、中东、东南亚等50多个国家和地区及国内各省、区、市。公司定位为“小型风冷柴油机终端产品专业生产服务供应商”，以“打造时代新潮流”的核心理念，让产品说话，让服务开花。目前，公司是国内风冷柴油机行业发展快速，具有竞争力的企业之一。

重庆鑫常征机械有限公司始终坚持“诚信为先、质量第一、服务上乘”的质量承诺。凭借其技术实力雄厚，使公司产品在国内、外享有很好的美誉度。

展望未来，重庆鑫常征机械有限公司将继续秉承“打造时代新潮流”的理念，不断提升产品质量和服务水平，为全球客户提供更优质的产品和服务。我们相信，这家企业将在未来的日子里，继续书写属于自己的辉煌篇章。